Главная » Статейник » Хорошим играм не нужна реклама — успех сарафанного радио и безупречной выделки на примере Red Dead Redemption 2

Хорошим играм не нужна реклама — успех сарафанного радио и безупречной выделки на примере Red Dead Redemption 2

48 комментариев

Современный геймдев находится в по-настоящему затруднительном положении: с одной стороны огромная многомиллионная играющая и платежеспособная аудитория, а с другой — сотни конкурентов, только и мечтающих переключить фокус на свой собственный продукт…

ПосыпАть всё «зеленью» — полезно!

За десятки лет не совсем вменяемой конкуренции — в том смысле, что качество «игорей» продолжает падать, а не расти, — «эффективные менеджеры» не придумали ничего лучше, чем врюхать 10-ую часть бюджета дорогущей видеоигры на маркетинг. Как показала практика (уже надоело загибать пальцы…), не так важна сама игра и её качество, сколь другое — хорошая рекламная кампания и красивый трейлер + ссылка на предзаказ.

Хотелось бы, конечно же, чтобы всё было по-другому — как тогда, в далеком 2004 году… Ну чтобы игры выходили в срок и были сразу съедобны без 2 лет полировки с 20 гб патчами… Но реальность, к сожалению, сурова и бесконечно далека от наших влажных идеалистических представлений о неком «правильном геймдеве».

Сейчас талант и увлечение своим делом — это далеко не строгая необходимость. Теперь решают всё медийные мощности и вульгарное бабло. Достаточно просто очень долго и интенсивно наполнять информационное пространство так называемыми инфоповодами, журналистскими расследованиями, тизерами, тизерами тизеров, инсайдами и целой армией говорящих голов из Youtube, нанятых лишь для пиара, — и у играющего человека не будет возможности спрятаться.

Можно конечно схорониться на даче без Интернета, но и там вас всё равно достанут или друзья, или коллеги со своими впечатлениями от очередного «прорыва». Помню как однажды мой друг целый час забивал мне голову первым показом Tom Clancy’s The Division. И вроде бы наши с ним увлечения подразумевают такие диалоги, однако я был на рыбалке, а звонил мне он в 6 утра 🙂

Массированная рекламная атака может продолжаться долго, и даже после целой волны предзаказов до «часа икс» (релиза), она будет всеми правдами и неправдами уговаривать покупателя ворваться в первую волну «избранных». Ну, так сказать, оседлать «хайпвейв» и попасть в одну струю с блогерами, стримерами и прочими медийными (заинтересованными) личностями.

Нетленка:

Пиар-кампанию No Man’s Sky проверят на соответствие закону о рекламе и продвижении

Однако, если вся надежда была исключительно на рекламный рупор — т.е. игрой вообще занимались полтора сотрудника, а остальные наращивали гендерное разнообразие, — то после релиза информационный фон стремительно самоочистится. Потому что после открытых продаж обычные (не ангажированные) геймеры обязательно покажут всё так, как оно есть на самом деле. А искажать картинку за безумные деньги уже нет никакого смысла.

Огромный, детальный, крутой

Но так поступают далеко не все. Есть разработчики и издатели, выбирающие иной путь. Тот самый, за которым не стоит ни одной идиотской уловки, подлой манипуляции и нет ни одного пререндера с фальшивым геймплеем. Да, дамы и господа, такие игры есть, и Red Dead Redemption 2 — это самый яркий представитель сего редкого, почти что «краснокнижного» нынче подвида.

Масштабный сиквел вестерна в духе GTA, увидевший свет в 2016 году, показал геймерам на что можно рассчитывать, если за работу берутся талантливые люди, а издатель не насилует студию во все отверстия, лишь бы поскорее родить что-то к рождественским распродажам.

Без сомнений Red Dead Redemption 2 — это шедевр, ставший таковым по множеству причин. И игру также рекламировали, вывешивая баннеры на здания и в метро, выкупая брендирование на всех крупных веб-ресурсах. И несмотря на то, что разработчиков все знают и очень любят, создатели этого эпохального (ИМХО: лучшего) вестерна не стали ограничиваться крутым визуалом, приличным масштабом и проверенным временем геймплеем. Они не просто сделали хорошую игру, они дали нам настоящий продукт нового поколения.

В RDR2 очень живой и натуралистичный мир. Настолько, насколько это в принципе пока что технически возможно. И я не говорю о симуляции жизни или каких-то механиках генерации уникального окружения. Речь о том, что каждый микроскопический аспект игрового процесса, который вы и за 300 часов не увидите, прорабатывается с таким же усердием, как и основные core-механики.

В итоге, если вы отвлекитесь от прямых рутинных игровых занятий и попытаетесь осмотреть игровой мир, изучить его, то с удивлением для себя выясните: многое вокруг вас происходит так, как и должно происходить за пределами игровой комнаты.

Например, погибшие животине разлагаются, теряя в массе и постепенно обнажают белые кости. Причем каждый раз по-новому, до просто невзрачной кучки, едва торчащей из травы. Снег с деревьев можно сбивать, а если он упадёт на вас, то попачкает и промочит одежду. NPC тоже ведут себя максимально адекватно, поэтому на слежку реагируют страхом, а на оскорбление — агрессией. И если вы зайдёте в ресторан, то у видите, как культурно, кусок за куском, какой-то цифровой мужик с аппетитом съест цифровой стейк до пустой тарелки. Вот прям вилкой и ножом.

Конечно же, в пылу боя вы не замечаете, что пули прошивают бочки и от туда вытекает вода, а сами бочки пустеют и что у каждой поверхности есть уровень прочности/пробиваемости. Зато если преуспеть в изучении деталей, то внезапно можно выяснить, что не все конфликты должны заканчиваться пулей в лоб: обезоружьте агрессора метким выстрелом по кобуре и попробуйте договориться. Ну а если вы не из тех, кому знакомо словом «милосердие», то почему бы не прострелить бедолаге ногу, а потом не подвесить на верёвке на дереве… или скормить аллигатору, или бросить под поезд?

А теперь вспомните, какой интерактив и детализацию обещали разработчики The Division и что они в итоге сделали — и снова посмотрите на Red Dead Redemption 2.

Да, Андрюша, я всё помню! 🙂

Про даунгрейд графики и то, что нужно сделать нам, чтобы этого больше не происходило + сравнение The Division с Е3 2013 и беты 2016

В RDR 2 настолько много подобных приятных мелочей, что атмосферность происходящего быстро загустевает как подостывший школьный кисель. В происходящее веришь, в события погружаешься и героям сопереживаешь — бинго! Это же влияет на принятие решений игроком, медленно, но верно вживающегося в образ лихого, но очень грустного ГГ. Немудрено, что финал этого дикого приключения оказывается настолько трогательным и запоминающимся.

Итого…

Подобный подход в создании видеоигр окупает себя на порядок лучше любой рекламной аферы с миллионами обещаний и крутыми пре-рендерами. Потому что игроки будут хвалить проект, они будут носиться с ним по форумам и пабликам, советовать всем и каждому, перетирать вкусные подробности и обмениваться опытом, и без умолку трещать, что в нём их так восторгает. Даже спустя годы и десятилетия память о тех временах будет пронизывать теплотой не одно поколение ностальгических постов.

Чему-то подобному, по сути, даже реклама не нужна! Потому что ничто не продвигает игру так, как её безупречная художественная, геймплейная и техническая части. Потому что любить свою работу и делать её хорошо — главная производная успеха. Разумеется, в том числе и в геймдеве, который уже успел мутировать в конвейерную перепродажу недоделанных концептуальных пре-рендеров.

И ситуация воистину угрожающая, потому что на 10 по-настоящему крупных и потенциально хитовых видеоигр только максимум одна метит в почетные места рядышком с RDR2. Приличную работу проделывают инди-разработчики, но их бюджеты и человеческие ресурсы не потянут революционные изменения в отрасли. Поэтому толкать телегу прогресса приходится самым творческим и мотивированным людям. Увы, таковых очень мало, а значит в «светлое будущее» мы попадём ещё совсем не скоро.