Главная » Статейник » Бюджеты «высохли», рекламы нет — о предстоящих проблемах игровых изданий и блогосферы в 2022-ом

Бюджеты «высохли», рекламы нет — о предстоящих проблемах игровых изданий и блогосферы в 2022-ом

Меж непростых сложнополитических, этических и прочих сопутствующих происходящему пи**цу вопросов, всегда в конце самым погаными ребром встаёт главный: что делать и как быть…

Здравствуйте, друзья! Надеюсь вы ещё не поседели от происходящего? 🙂 Если нет, тогда давайте порассуждаем о ситуации, что сложилась в «игрожурских кругах» с недавнего времени. Ну и мне бы хотелось в конце всего материала о кое-чем вас всех попросить.

Не твоё дело, но долетело

И пока «вязаные береты» вычищают с полок магазинов остатки сахара [*брух! И на чем теперь брагу ставить? 😐 ], многие интернет-обитатели, в том числе и те, что зовут себя игрожуром и блогерами, немного приуныли. В общем-то, приуныли почти все… И это не удивительно, учитывая происходящее.

Как оно «бахнуло».

Какая «цифра», какой Steam, какие видеокарты

Санкции и вОйны (в том числе и экономические) никогда не приносили обычным людям ничего хорошего. А для некоторых сфер в стране, очень плотно сросшихся с Западом, текущая ситуация — просто катастрофа. «По профилю» список пострадавших огромен: игровые издания, стримеры, киберспортсмены, издатели игр, локализаторы и ещё добрый десяток тех, кто трудился в игровой индустрии.

Я наверно не открою Америку, если скажу, что большинство из писка выше «кормилось» не с Госбюджета, а за счет огромной мясистой груди мирового игропрома. Лишь малая часть рекламы оплачивалась отечественными (СНГшными) разработчиками и издателями. Да и то, если сравнивать, то наши «танки» и «корабли» висели на баннерах и в растяжках за куда более гуманный ценник. Многие вообще работают лишь на «лидах» (привлеченных).

Но не суть. Денег в рекламе стало так много, что их раздавали всем подряд, лишь бы реклама лилась из каждого утюга. Если активно пользуетесь информационными ресурсами, смотрите блогеров и посещаете игровые издания, то наверняка замечали как в одночасье все сайты вдруг по самые ноздри заливаются баннерами, постами, интеграциями и прочим. Даже затошнить может от обилия пустых новостей с высосанными из пальца инфоповодами о какой-то свежей «пулялке-бродилке» с цифрой 5. Так, дорогие друзья, работают инвестиции рекламщиков в продвижение игр. Даже, увы, не самых хороших игр.

Флешбек в 2016-ый ⇓⇓⇓

Пиар-кампанию No Man’s Sky проверят на соответствие закону о рекламе и продвижении

Деньги денежки деньжульки

Время энтузиастов и любителей, почти бесплатно выпускавших обзоры, журналы и прочий оклоигровой контент, давно прошло. Теперь за рубильником в портал виртуальных развлечений стоят предприимчивые люди, умеющие осваивать большие деньги очень быстро и профессионально.

СНГшные геймеры (в большинстве своём), совсем не дураки. Они прекрасно понимают, что современные блогеры и так называемый «игрожур» (в подавляющем большинстве), давно потеряли связь с реальностью. И что все они теперь скорее пресслужба издателя, или некий зазывающий рекламный рупор. Ещё можно сравнить с витриной красивого магазина, где товар дают одним глазком пощупать строго через стекло, чтобы изъяны до оплаты никто не наглядел.

А местные мемологи (сверхлюди заведующие мемами) облюбовали те самые «занесенные чемоданы», и про не менее избитые «10 из 10» не забыли. Медийные личности, конечно же, (с каменным лицом Крейга из Halo) долго доказывали, что они, мол, всё же за идею и работают для блага народа. Лишь эпизодические «каминг-ауты» оскорбленных или повзрослевших бывших сотрудников, да утечки внутренних чатов, окончательно зацементировали этот нелицеприятный образ в геймерской среде.

Бабло, как говорится, победило.

Народное творчество на тему «10 из 10». Тут прекрасно просто всё! 😀

Отлученные от груди

Харчи закончились. Богатые рекламщики или ушли, или затаились. Так получилось. У половины вообще (а у кого и более) бюджеты ссохлись в разы. Из моих достоверных источников [непосредственно знакомых штатных трудяг и ютюберов], да и по словам самих руководителей на местах, многие просуществуют буквально последние пару месяцев. Запасов нет. А далее под вопрос ставятся не только отдельные рубрики, авторские колонки, экспериментальные форматы, видеоформаты, стримы и развитие пользовательской активности, SMM, но и вообще всё существование как таковое.

Итого…

Проблема всеобъемлюща. Прилетело каждому, кто что бы не использовал как инструмент дохода: контекст, интеграции или вовлечение. Часть компаний не комментирует ситуацию, так как полагают, что всё может наладиться. Но этот исход маловероятен, так как военный конфликт похоже консервируется. Наверняка в ближайшее время мы увидим посты с просьбами понять/задонатить. Кто-то без лишних соплей заявит о заморозке активности до лучших времён, а кто-то сразу отсечет всё лишнее. Вероятно будут и те, кто уйдёт навсегда…

И опережая бурную народную радость тех, кто с нетерпением ждал скорой кончины многих нелюбимых изданий и видеоблогеров, добавлю вот что. Во-первых, не все такие плохие. Есть и среди «рекламных буклетов» трудяги, которым по-настоящему интересна их работа. Они живут этим и не меняют на звонкие монеты уважение своей аудитории. Такие есть, просто поверьте.

Во-вторых, игровая индустрия — огромный кластер рабочих мест с бешеным потенциалом. Даже в самых честных изданиях и на каналах у самых объективных блогеров, есть (была) реклама, не переходящая границ. Её теперь тоже у многих не станет. А это означает лишь то, что пострадают все без исключения.

К сожалению, игровая индустрия не существует в вакууме. У нас не получится просто зажмуриться и подождать, пока происходящий звиздец вокруг сам собой не рассосётся.

Прошу вас поддерживать всех авторов и контентовиков, которые вам действительно дороги. Кто развлекал вас эти годы и давал огромное количество крутого материала не прося ничего взамен. Сейчас самое время сказать этим людям развернутое Спасибо и, если попросят, то подписаться на запасной паблик.

Не стесняйтесь пожертвовать им ту самую 4-ую бутылку пива за вечерним сериалом, которую в итоге вы всё равно не допьёте 🙂 Может и мелочь, а кому-то, возможно, эта лишняя сотка позволит не пойти на дно вместе со своим творчеством.

Прошу прощения за агитацию.

Оставайтесь на связи, встречайте весну.